Music X Media -tapahtumassa 3.10.2024 julkaistu Ohjelmatoimistobarometri 2024 tarjoaa kattavan kuvan ohjelmatoimistojen nykytilasta ja tulevaisuuden näkymistä Suomessa. Barometrin tulokset paljastavat alan voimakkaan polarisoitumisen, mutta samalla myös huomattavia mahdollisuuksia, erityisesti omien tuotantojen ja laajempien palveluiden suhteen.
Ohjelmatoimistobarometri on Suomen Ohjelmatoimistot ja Agentit ry (SOA) lanseeraama uusi kyselytutkimus, joka on suunniteltu keräämään kattavaa tietoa ohjelmatoimistoalasta. Ensimmäistä kertaa barometrin tuloksia hyödynnettiin Music & Media 2024 -tapahtumassa, jossa sen tulokset tukivat SOA:n järjestämää Ohjelmatoimisto- 2040- paneelia.
Barometrin tarkoituksena on kerätä ohjelmatoimistoalasta tietoa päätöksentekoa varten niin ministeriöissä, maakunnissa, kunnissa ja erilaisissa virastoissa. Tietoa kerätään myös vahvistamaan SOA:n käsityksiä alasta ja sen tulevaisuudesta.
Jakautuva liikevaihto ja keikkamyynti
Barometrin mukaan ohjelmatoimistojen liikevaihto jakautuu selvästi kahteen ryhmään: 42,9 % ohjelmatoimistoista toimii alle 500 000 euron liikevaihdolla, kun taas toinen 42,9 % ylittää 3 miljoonaa euroa. Välimaastoon jää vain pieni osa, 14,2 %. Tämä polarisaatio näkyy myös keikkamyynnissä, sillä pienet toimijat myyvät 1–100 keikkaa vuodessa, kun suuremmat toimijat vastaavat jopa yli 600 keikan myynnistä.
Tämä jakautuminen heijastaa alan monimuotoisuutta: pienemmät toimijat keskittyvät niche-markkinoihin ja paikallisiin artisteihin, kun taas suuremmat yritykset hallitsevat laajempaa kenttää ja suuria massatapahtumia.
Keskitason artistit keskiössä
Artistien hinnoittelussa suurin osa toimistoista keskittyy 5500–10 000 euron keikkahintaluokkaan, joka kattaa 92,9 % ohjelmatoimistoista. Toisaalta pienemmän budjetin artisteja edustaa myös merkittävä määrä toimistoista, 78,6 %, hintahaarukassa 500–1500 euroa. Tämä monimuotoisuus antaa ohjelmatoimistoille mahdollisuuden tarjota erilaisia vaihtoehtoja eri kohderyhmille ja tapahtumille.
Musiikkigenret ja henkilöstörakenne
Ohjelmatoimistojen edustamat genret kuvastavat suomalaista musiikkikenttää. Suomenkielinen pop on suosituin genre (78,6 % toimistoista edustaa sitä), jota seuraavat indierock (64,3 %) ja perinteinen rock (50 %). Hiphop/rap ja metalli ovat nousemassa, ja niillä on noin 35,7 % edustus toimistoissa.
Työntekijärakenteissa näkyy vahva yrittäjähenkisyys: suurin osa toimistoista työllistää vain 1–3 agenttia, ja 92,9 % työskentelee provisiopalkalla. Tämä kuvastaa joustavia ja pienimuotoisia toimistoja, joissa toimintamallit perustuvat vahvasti liiketoiminnan tuloksiin. Lisäksi ohjelmatoimistoissa työskentelee tuottajia sekä markkinointi- ja taloushallinnon osaajia.
Tulevaisuuden näkymät: laajentuvat palvelut ja tuotannot
Tulevaisuudessa ohjelmatoimistot ennakoivat tarjoavansa entistä enemmän laajempia palveluita. 57,1 % toimistoista suunnittelee managerointi- ja tuotantopalveluiden tarjoamista, ja 35,7 % uskoo 360-palveluiden, kuten levy-yhtiöpalveluiden ja markkinoinnin, lisääntyvän. Tämä osoittaa, että alan toimijat valmistautuvat entistä monipuolisempiin liiketoimintamalleihin.
Omien tuotantojen ja yhteistuotantojen määrä kasvaa. Vuoteen 2030 mennessä 28,6 % toimijoista odottaa järjestävänsä yli 40 omaa tuotantoa vuodessa, mikä kuvastaa laajentuvaa tapahtuma- ja festivaalikenttää. Yhteistuotantojen määrän odotetaan kasvavan maltillisesti.
Lippujen hinnat ja digitaalinen markkinointi
Barometri ennustaa, että inflaatio ja veromuutokset tulevat nostamaan lippujen hintoja erityisesti pääkaupunkiseudulla, jossa kysyntä on korkeaa. Markkinointipanostukset siirtyvät yhä enemmän digitaalisiin kanaviin, ja toimijat aikovat investoida merkittävästi omien tuotantojen digitaaliseen markkinointiin.
Yhteenveto
Ohjelmatoimistobarometri 2024 tuo esiin alan polarisoitumisen ja kasvavat mahdollisuudet. Vaikka liikevaihto ja keikkamäärät jakautuvat selvästi pienten ja suurten toimijoiden välillä, alan kehitystä ohjaa tulevaisuudessa laajentuvat palvelut, omat tuotannot ja digitaaliset markkinointikanavat. Toimijat mukautuvat uusiin haasteisiin ja suuntaavat kohti entistä monimuotoisempia ja kattavampia palvelukokonaisuuksia.
Lisätietoja:
Laura Haarala, toiminnanjohtaja / Suomen Ohjelmatoimistot ja Agentit ry (SOA)
toiminnanjohtaja@ohjelmatoimistot.fi
+358 40 526 7260
